Última atualização em 6 de outubro de 2026 às 11:28
Os anúncios de display do Google AdSense são blocos com anúncios de texto, imagem ou rich media, exibidos em áreas fixas ou adaptáveis do seu site. Os formatos mais usados são o responsivo, que se ajusta à tela, e os tamanhos fixos, como 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 320×100.
Você abriu o painel do AdSense para criar o primeiro bloco de anúncios, encontrou a opção de display e travou numa pergunta que parece simples: responsivo ou tamanho fixo? A escolha errada deixa o anúncio espremido na barra lateral, quebra o layout no celular ou ocupa um espaço que ninguém vê.
O problema é que a maioria dos tutoriais despeja dezenas de medidas sem dizer quando cada uma faz sentido. Na prática, poucos tamanhos de anúncios do AdSense resolvem quase todos os casos, e a decisão depende mais do seu tema e da sua página do que de qualquer tabela genérica. Veja o que cada formato entrega e como decidir sem perder tempo.
O que são os anúncios de display do Google AdSense
Anúncios de display são o formato mais tradicional do AdSense: retângulos que o Google preenche com anúncios escolhidos em leilão, de acordo com o conteúdo da página e o perfil de quem está visitando.
Você cria o bloco uma vez, cola o código no site e o Google decide qual anúncio exibir a cada visita. O blogueiro controla tamanho, posição e quantidade de blocos, mas não escolhe o anunciante nem o valor pago por clique.
O display é o formato de uso geral. Os outros tipos foram desenhados para situações específicas: in-feed para listas de posts, in-article para o meio do texto e multiplex para recomendações de conteúdo. Essa diferença é a base do curso Monetizando Blogs com o Google AdSense, onde o aluno aprende a configurar cada tipo de bloco antes de mexer no layout do blog.
Quais criativos aparecem nos anúncios de display
Um bloco de display pode exibir anúncios de texto, de imagem e de rich media, e você não escolhe qual deles aparece em cada visita, porque o criativo vencedor sai do leilão.
Os anúncios de texto mostram título, descrição curta e endereço do anunciante. Os anúncios de imagem são banners estáticos ou animados. Os de rich media são criativos interativos, com animação e outros elementos, e costumam chamar mais atenção visual.
Na minha experiência, nos blogs próprios que mantenho em nichos diferentes, o criativo importa menos do que o encaixe visual. Um banner bem posicionado, em um espaço que combina com a largura do texto, passa a impressão de parte da página. Já o mesmo banner jogado num canto aleatório vira ruído e é ignorado.
Minha dica aqui é mexer pouco nos controles de bloqueio de categorias e anunciantes no começo. Bloquear demais reduz a concorrência no leilão e tende a empurrar o valor dos cliques para baixo. Espere ter dados reais antes de cortar qualquer coisa.
Se você ainda não tem o painel aberto, o passo a passo para acessar sua conta do Google AdSense resolve esse ponto antes de criar o primeiro bloco.
Tamanhos de anúncios do AdSense: tabela com os principais formatos
Os tamanhos fixos de maior alcance no AdSense são 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 320×100, e a lista oficial de tamanhos aceitos está na central de ajuda do Google.
A tabela abaixo reúne os formatos que realmente aparecem na rotina de um blog, com o uso mais comum de cada um.
| Tamanho (largura x altura) | Nome | Uso mais comum |
|---|---|---|
| 300×250 | Retângulo médio | Dentro do texto e no fim do post, em desktop e celular |
| 336×280 | Retângulo grande | Dentro do conteúdo, quando há largura sobrando |
| 728×90 | Leaderboard | Topo ou entre seções, apenas em desktop |
| 970×90 | Leaderboard grande | Topo de páginas largas |
| 970×250 | Billboard | Topo de páginas largas, com bastante destaque |
| 300×600 | Meia página | Barra lateral longa |
| 160×600 | Arranha-céu largo | Barra lateral estreita |
| 320×100 | Banner grande para celular | Topo ou rodapé no celular |
| 320×50 | Banner para celular | Rodapé no celular |
Um detalhe que muita gente ignora: formatos largos como 728×90 e 970×90 simplesmente não cabem na tela de um celular. Se a maior parte do seu tráfego vem do mobile, esses blocos ficam sem uso e o espaço rende zero.
Sobre a pergunta clássica, qual o melhor tamanho de anúncio do AdSense, existe uma tendência, não uma regra. Os retângulos 300×250 e 336×280 são muito usados pelos anunciantes, o que em geral significa mais anúncios disponíveis para preencher o espaço. Ainda assim, o resultado varia por nicho, por página e por posição.
Anúncio responsivo ou tamanho fixo: como escolher
O anúncio responsivo ajusta o tamanho ao espaço disponível, enquanto o fixo mantém uma medida exata, e para a maioria dos blogs em WordPress o responsivo é o ponto de partida mais seguro.
Com o responsivo, o Google escolhe o melhor tamanho para o contêiner onde o bloco está. Isso funciona bem em temas adaptáveis e exige pouca manutenção, porque o mesmo código serve para desktop, tablet e celular.
Com o fixo, você decide a medida e o Google preenche exatamente aquele espaço. Faz sentido quando a área tem dimensão rígida, como uma barra lateral de 300 pixels de largura, ou quando você quer controle total sobre o que ocupa a página.
Aqui vai uma observação que contraria o senso comum: tamanho fixo não rende mais só por ser fixo. O que pesa é o encaixe no layout, a visibilidade do bloco e a posição na página. Um fixo mal encaixado perde para um responsivo bem posicionado.
Se quiser tirar a dúvida no seu próprio site, faça um teste simples. Crie dois blocos equivalentes, um responsivo e um fixo, e coloque cada um em páginas parecidas por um período razoável. Compare RPM e visibilidade no relatório, lembrando que ambos variam por época do ano e origem do tráfego.
Em blogs com listagens de posts, como a home e os arquivos de categoria, vale conhecer também os anúncios in-feed do Google AdSense, que se misturam ao feed em vez de aparecer como um retângulo avulso.
Como criar um bloco de display e onde colocar no blog
Para criar um bloco de display, você entra no painel do AdSense, abre a área de anúncios por bloco, escolhe a opção de display, define nome e formato e copia o código para o site.
O passo a passo, de forma direta:
- Acesse o painel do AdSense e abra a área de anúncios, na opção por bloco de anúncios.
- Escolha a opção de anúncios de display.
- Dê um nome que indique a posição, como “topo-post” ou “fim-post”, para facilitar a leitura dos relatórios.
- Escolha entre responsivo e tamanho fixo.
- Salve, copie o código e cole no tema, em um widget ou em um plugin de inserção.
O nome do bloco parece detalhe, mas é ele que permite descobrir depois qual posição funciona melhor. Blocos chamados “anuncio1” e “anuncio2” não dizem nada seis meses depois.
Sobre como colocar anúncios de display no blog, as posições mais testadas são o topo da página, o meio do texto, o fim do post e a barra lateral. Quando o site já recebe visitas constantes e a ideia é transformar esse tráfego em receita mais estável, a Formação Império dos Blogs reúne cursos de AdSense e de afiliados que mostram como combinar os blocos de display com outras fontes de renda.
Qualquer que seja a posição, respeite as políticas do programa AdSense. Anúncio colado em botão, menu ou qualquer elemento que induza o clique acidental é motivo clássico de limitação de anúncios e até de suspensão da conta.
Erros comuns com anúncios de display e como evitar
Os erros mais comuns com anúncios de display são excesso de blocos, formato incompatível com o celular, anúncio perto de elementos clicáveis e falta de teste depois de mudar o layout.
Um erro que cometi no começo foi encher posts curtos de blocos. O texto virou intervalo entre anúncios, e o leitor percebia isso na hora. Menos blocos, em posições melhores, quase sempre entregam mais do que muitos blocos disputando atenção.
Outro erro frequente é trocar de tema sem revisar os anúncios. Um bloco fixo de 728×90 que cabia no tema antigo pode estourar a largura do novo e quebrar a página no celular. Depois de qualquer mudança visual, abra o site em um telefone de verdade e confira.
Para decidir sem rodeios, use a regra abaixo.
| Se acontecer isto | Faça isto |
|---|---|
| Seu tema é adaptável e você tem pouco tempo para testar | Use bloco responsivo |
| A barra lateral tem 300 pixels de largura | Use fixo 300×250 ou 300×600 |
| A maior parte do tráfego vem do celular | Priorize 300×250 no meio do texto e 320×100 no topo ou rodapé |
| O anúncio quebra o layout | Troque o fixo por responsivo |
| O post é curto | Reduza para um ou dois blocos |
Quando o display não rende como você esperava, vale comparar com outras redes antes de mexer em tudo. O comparativo MGID vs Google AdSense mostra em que situações cada plataforma costuma compensar mais.
Quanto os anúncios de display rendem
O ganho com anúncios de display varia muito e não existe valor garantido, porque ele depende do nicho, do país do visitante, da época do ano e da posição do bloco.
Métricas como RPM, CPC e CTR são médias e estimativas calculadas pelo próprio AdSense, e mudam de um dia para o outro. Em geral, nichos com anunciantes disputando o clique, como finanças e tecnologia, pagam mais por visita do que temas de baixa concorrência. Tráfego de países com maior poder de compra também tende a render mais.
Um blog com pouco tráfego não vai viver só de display, por melhor que seja o formato escolhido. O caminho costuma ser crescer em visitas, manter boa experiência de leitura e só então refinar posições e tamanhos.
Conclusão
Os anúncios de display do Google AdSense funcionam melhor quando o formato acompanha o layout, e não o contrário. Na dúvida, comece com o anúncio responsivo, use fixos apenas onde o espaço tem medida rígida e acompanhe o desempenho por posição antes de mudar qualquer coisa.
Os tamanhos 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 320×100 cobrem a maior parte dos casos, e o celular deve ser o primeiro teste de qualquer bloco novo. Poucos blocos, bem posicionados e bem nomeados, entregam leitura melhor e dados mais claros do que uma página lotada.
Se a sua rotina inclui mudar de tema ou ajustar o layout com frequência, o anúncio responsivo reduz o trabalho de manutenção e evita surpresas. Quando houver tráfego suficiente para comparar, teste dois formatos lado a lado, decida pelos números e registre o que funcionou para repetir nas próximas páginas.
Sou Kildary Oliver, especialista em WordPress, SEO e monetização com Google AdSense, e trabalho com blogs desde 2018. Mais de 300 blogs de alunos foram aprovados no AdSense, tenho mais de 28 mil inscritos no YouTube e mais de 10 mil alunos em cursos. Atualizo meus artigos quando o Google muda as regras. Conheça meu trabalho na página Sobre o Autor.
